Wirtschaft und Kultur

Die Reise der Tomate nach Deutschland

Ein Blick hinter die Kulissen der Vermarktung

(TRD/BNP) Die Tomate, ein Mitglied der Familie der Nachtschattengewächse, hat eine faszinierende Geschichte und eine unglaubliche Vielfalt an Sorten. Ursprünglich in Südamerika beheimatet, fand die Tomate ihren Weg nach Europa und hat sich seither zu einem unverzichtbaren Bestandteil der europäischen Küche entwickelt. Von saftigen San Marzano-Tomaten bis hin zu kleinen süßen Kirschtomaten – die Vielfalt ist beeindruckend. Diese aktuelle Mutti-Kampagne des Marktführers zeigt die Reise der Tomaten von den fruchtbaren Feldern Italiens bis zur Verarbeitung und Konservierung in Deutschland.

Im Januar 2025 startete dazu eine neue Werbekampagne, die diesen Weg eindrucksvoll inszeniert. Der TV-Spot, in dem animierte Löwen ihr Debüt feiern und der vom CEO des italienischen Unternehmens auf Deutsch eingesprochen wurde, betont die Qualität und die Leidenschaft, die hinter den Tomatenprodukten stehen soll. Diese Kampagne zeigt die beeindruckende Expertise und Innovationskraft, die in der Tomatenverarbeitung steckt.

Diese Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie sorgfältig die Tomatenverarbeitung betrieben wird und wie wichtig der deutsche Markt für den internationalen Erfolg eines Unternehmens ist.

Im Jahr 2024 erzielte das Unternehmen ein Volumenwachstum von 10 Prozent, während der gesamte Tomatenmarkt nur um 2 Prozent wuchs. Die Markenbekanntheit liegt bei 76 Prozent, und jede dritte Person in Deutschland nennt die Marke als ihre bevorzugte Tomatenmarke.

Seit dem Markteintritt 2018 hat sich das Unternehmen in Deutschland zum Volumenführer im Markt für Tomatenprodukte entwickelt. Diese Position spiegelt sich in einer tiefen Verbindung zur Qualität und Tradition wider, die auf 125 Jahre Erfahrung zurückblickt.

Von der Ernte bis in die Dose – gemeinsam mit erfahrenen Farmern garantiert Mutti beste Tomatenqualität. © Mutti S.p.A/TRD Pressedienst
Die Kampagne mit dem Titel „Einfach Mutti“ hebt die unsichtbare Komplexität und das Know-how hinter jedem Produkt hervor. Hinter einem scheinbar einfachen Produkt wie einer Tomatendose steht eine faszinierende Geschichte von Leidenschaft und Engagement.

Um die Zielgruppe der Marketing-, PR- und Werbeinteressierten zu erreichen, umfasst die Kampagne umfassende TV-, Digital- und Social-Media-Maßnahmen. Die britische Agentur Special hat die Kampagne entwickelt, und Essence Media Com ist für die Verbreitung verantwortlich. Deutschland fungiert als zentraler Markt, dem andere europäische Länder folgen werden.

Neben der Stärkung des Kernsortiments eröffnet der Einstieg in die Kategorie Pasta-Saucen weiteres Wachstumspotenzial. Langfristig strebt das Unternehmen an, seine Rolle als führender Anbieter von Tomatenprodukten zu festigen und weiter auszubauen.

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