Markenkommunikation

Der Herbert von Halem Verlag bringt mit „Innovation der Persuasion“ den aktuellen Forschungsstand rund um Werbung und Markenkommunikation und ihre Wirkung heraus. Die Qualität dieser Markenkommunikation soll dabei vor allem in neuen Medienwelten untersucht werden. Unterteilt haben die Herausgeber Holger Schramm und Johannes Knoll ihren Sammelband in vier Abschnitte. Im ersten Beitrag des Kapitels „Programmintegrierte Werbung“ beschäftigen sie sich zusammen mit Christiana Schallhorn mit der...